随着我国经济全球化步伐逐渐加快，加入WTO之后，作为全球最大陶瓷生产大国，我国将在世界最大的贸易组织中获得应有的地位，进而为我国陶瓷产业占有更大的国际市场份额，拓展国际市场空间和实现由大变强的产业发展目标带来了机遇。但是，由于我国陶瓷行业总体上讲仍然存在企业规模小、工艺技术落后、管理水平差、产品同质化严重等等问题，导致我国陶瓷行业在国际竞争中举步面临严峻考验。

　　中国陶瓷行业面临的考验

　　改革开放以来，我国陶瓷行业获得了举世瞩目的大发展，行业总产值从区区十几亿元迅速增长到今天的数千亿元（公开数据高达3000亿元人民币，但由于改革开放之前国有企业数据大多“注水”，而今天的绝大部分民营企业数据恰恰反过来太多“缩水”，因此实际数据远远高于3000亿）。2007年我国年产建筑瓷砖近50亿平方米、日用陶瓷约150亿件、卫生洁具约1.2亿件，艺术陶瓷和特种陶瓷更是雄踞天下。2008年1季度，我国墙地砖生产总量已经超过了10亿平方米。但是，三十年来，我国陶瓷行业仍然未能完全走出“凭力气赚钱”的局面，离“凭智慧赚钱”的境界还有不小距离。在海外市场上，我们的陶瓷产品销售价格仅是意大利、日本、西班牙等国同类产品的十分之一到七分之一，所以我们经常会面对这样那样的反倾销、反补贴、特别保护等贸易壁垒；在国内市场上，我们的陶瓷产品虽然比国际市场上更有利润空间，但忽视知识产权和一窝风你追我赶、你模我仿大干快上的生存习惯，在导致了无休止相互倾轧的价格战的同时，还直接导致了陶瓷原材料资源过度消耗甚至浪费、能源高度消耗、环境污染严重、市场一片混乱的局面。仅从产值产量的角度来讲，我国陶瓷行业还算是相当的富有，但如果从利润空间加上社会效益、环境效益等等角度来考量，我国陶瓷行业则快要一贫如洗———“穷得只剩下了钱！”我国陶瓷行业虽然在短短的30年的时间里夺得了“产量世界第一”的宝座，但却距离“质量世界第一”、“技术世界第一”、“综合实力世界第一”很远。

　　我国陶瓷行业的超常规的迅猛发展，尤其是加入WTO几年来，我国陶瓷产品尤其是陶瓷墙地砖在国际上的发展正在面临严峻考验。

　　首先，低价竞争导致行业不断洗牌。我国生产陶瓷产品的资源丰富且质优价廉，劳动力便宜，陶瓷企业所用的大部分原燃材料及运输价格都低于国际市场，加上进入门槛过低，产业规划不尽人意，国内竞争异常激烈，导致我国瓷砖出口价格相对低廉，这是我们的竞争优势，但也是我们致命的弱点，是我们做强中国陶瓷发展道路上的“拦路虎”。我国很多陶瓷出口企业也正因为彼此之间陷入了无序的价格竞争，使得不少企业，尤其是中小企业陷入了依靠国家出口退税生存的艰难境地。

　　其次，关税保护政策逐渐放宽，陶瓷行业“与狼共舞”。随着市场的逐步开放，全球化趋势日益明显，国内市场与国际市场将在更大程度上接轨，国内企业肯定会失去关税和非关税的保护。与此同时，国外陶瓷企业会把他们的资金、先进的技术带到中国来投资，利用我国低廉的劳动力和丰富的资源生产外国品牌的产品，参与国内竞争，他们的生产成本会下降，获利能力会加强，从而会削弱国内企业的竞争优势和竞争力。同时随着国外产品的进入，国内陶瓷企业原有的价格、销售网络、地域优势将不复存在。

　　第三、国际巨头以到国内贴牌生产抢占竞争优势。由于我国的陶瓷行业在国际上地位不高，所占市场份额较少，在未来激烈的世界市场的竞争中处于劣势。最要命的是我国陶瓷行业目前在国际市场上并未形成真正有影响的品牌———没有国际名牌就是我国陶瓷行业的“短板”。另外，许多发展中国家和地区也开始重视陶瓷的发展，给我国陶瓷产业也带来了很大的威胁。另一方面，随着中国加入世界贸易组织以后，国外知名陶瓷企业纷纷进入中国。目前，已有多个国家和地区的洋品牌在我国注册，许多外资陶瓷企业已经把生产基地转移到中国，甚至已开始了对中国市场的本土化研发，本土品牌将面临全面的竞争压力。尤其应当注意的是，进入我国市场的国外大型陶瓷企业由于拥有雄厚的资金，先进的科研能力和管理经验，对国内企业将形成巨大的压力。如意大利、西班牙几家鼎鼎大名的集团公司来到中国与中国名牌陶瓷厂商谈贴牌生产，都希望将玻化砖的生产基地移往中国。这些洋品牌在很多领域抢占国内陶瓷市场的同时，还要考虑如何立足国内走向世界的发展战略问题，以压制中国陶瓷的海外拓展。因此，我们将处在一个没有世界名牌的情况下和全球知名品牌展开残酷的“肉搏战”。

　　第四、出口退税政策扼制瓷砖出口。2007年6月19日，国家财政部、国家税务总局以财税[2007]90号文通知，把我国陶瓷产品出口退税率调低到5%。此前的2006年9月15日，我国才将陶瓷出口退税率从13%调低到8%。在不到一年时间里，国家两次调低陶瓷产品出口退税率，已经十分明确地表达出了今后陶瓷行业的总体发展方向。由于竞争空前激烈，潮州相当一部分中、小型陶瓷企业产品目前在海外市场上的利润空间十分微薄，有的甚至仅仅靠国家出口退税生存着。而当出口退税率从13%调到8%，再调低到5%时，这些靠出口退税生存的企业的生存空间已经不复存在。