成本上升非涨价不可 饮料现涨价再促销现象

　　今年4月份，广州饮料行业迎来了一次大范围的涨价，王老吉、椰树、康师傅、百事可乐、可口可乐等饮料企业纷纷提价，此轮饮料涨价潮平均涨幅为3%～10%，其中可口可乐公司的碳酸饮料可口可乐本周起在零售终端正式提价，其罐装可乐从1.9元提价到2.1元，涨幅为11%；康师傅则从4月份开始上调，每瓶冰红茶上调0.1元，而茉莉花茶则上涨0.3元。

　　涨价的原因企业都说是成本上升，到了非涨不可的地步。现实的情况是否真的是这样呢？随着气温的不断升高，饮料的销售也进入了旺季，据了解，目前包括两乐、康师傅、统一等大型的饮料生产企业都在全力生产，而且产量同比也有两位数的增长，在这样的市场背景下，市场竞争更加激烈。激烈的市场竞争导致了一个有趣的现象，那就是饮料涨价之后再降价促销。

　　昨日记者在天河正佳广场的百佳超市里发现，包括康师傅、可口可乐、王老吉等饮料巨头们都在打降价促销牌，有些产品更是下降了10%。

　　一位饮料企业的负责人告诉记者，“这也是没办法之举”。该人士表示，某个产品提价后一般来说都要半年的时间才能恢复到提价前的销量，是否提价关键看企业有没有这种魄力及实力。

　　另外，由于很多产品的同质化十分严重，当某一类产品如茶饮料的不同品牌都具有相当的知名度时，提价一方受到压力会更大，消费者也会很自然地倾向于选择低价产品。