没拿到奥运转播权的网站依然有机会

　　在谈到奥运对于视频网站的影响时，苏鑫说，奥运会本身只是一次重大事件，能够拿到转播资格的企业，一定程度上契合了奥运期间的网民需求，对视频网站本身来说，可以在行业内提高一定的影响力与竞争力。但是，对于不同的视频运营模式，奥运转播资格对其影响力是不同的。例如视频分享企业，仍是以用户原创视频为主导，这也是视频分享模式的根本。另外，对于没有拿到转播资格的视频企业，奥运期间，同样可以结合自身网站的视频模式及用户的特殊需求，以奥运为主题，开展奥运相关的视频内容，例如，奥运家庭拍客等。

　　不过苏鑫并不认为奥运转播权将会改变改变行业格局。他说，一方面，政府政策的实施、内容渠道的合作等会一定程度上影响视频企业之间的竞争力变化，但另一方面视频网站同样要意识到，抓住视频用户对视频内容及模式的切实需求才是提升视频企业自身竞争力，进而影响行业格局变化的本质。

　　视频网站依然是高成本低附加值

　　但奥运转播权确实消耗了视频网站大量的资金。据业内人士透露，如果同时拿到央视国际授权的奥运赛事直播和点播权，就要支付超过2000万元的费用。

　　不过好的消息是，中国的视频网站越来越得到投资机构的认可，在土豆网宣布融资5700万美元后，优酷在本周也宣布得到风险投资追加的4000万美元资金。面对一浪高过一浪的投资，苏鑫则表示，视频网站目前依然处于高成本低附加值阶段。

　　他说，网络视频有多种模式，例如P2P流媒体、视频分享、影视宽频等;其中视频分享是近两年新兴的一种视频模式，以用户原创为主导。2007年视频分享企业的竞争主要聚焦在用户资源的竞争，而对于用户来说，视频播放速度是这个阶段吸引其访问的主要矛盾，为了争取到更多的用户资源，视频分享企业通过融资来补充其巨大的带宽成本，一定程度上会出现“高成本、低附加值”的局面。

　　不过他也指出，07年视频网站的竞争在于用户，“高成本、低附加值”的竞争局面确实不利于行业及企业的发展，但同时，视频广告的市场前景被视频运营商普遍看好，如果说07年是用户竞争的一年，那么08年竞争的聚焦点同时会落在视频广告资源的开发上。艾瑞对视频广告的发展看好，虽然目前视频广告市场规模的基数仍然较小，但未来几年，会出现超出总体网络广告市场的速度发展，对于以视频广告为主要盈利模式的视频企业来说，广告收入的快速增加一定程度上可以改变“高成本、低附加值”的竞争局面。

　　视频网站两极分化

　　对于未来苏鑫表示，政府对网络视频产业管理体系的规范化以及消费需求结构的多元化将驱动。中国网络视频市场竞争格局向追求规模和追求差异化两个方向发展。预计到2010年，中国的网络视频市场将形成以大型门户矩阵、专业视频网站和专业化的行业服务提供商为主体的竞争格局。前者以追求规模经济效益、提供全面和标准化的产品和服务、强调在整个价值链的能力为特点，后者以追求再细分市场上的领导地位、提供差异化的产品和服务、强调在某一方面或产业价值链中某一环节上专业化能力为特点。

　　他说，通过兼并和重组，大型门户网站和其他具备版权、技术等资源的非视频行业的网络服务公司进入网络视频市场，同时一些大型网络视频网站也将通过合并中小视频站点，形成了追求整合规模优势的大型视频门户矩阵或视频联盟。一些中小规模的视频网站凭借专业化的能力和中国整体网络服务的不断成熟，通过转型在细分市场中获得竞争优势，形成了专业化视频网站。而那些继续执行无差异竞争战略，对视听监管不力，业务模式缺乏创新的视频网站将丧失竞争优势，最终成为行业收购和兼并的对象。