当你在Facebook上建立公司品牌页面后，这个新的Facebooke页面可以提供给消费者一种全新有效的沟通渠道来和公司产品建立联系。接下来你要做的就是要对公司页面进行宣传和推广。因此在这里就要谈到Facebook社区广告的问题了。

　　营销商如果想要了解什么是社区上最具争议性的热门话题，那么社区广告就是一个很好的方式。他们是专为Facebook页面所设计的辅助性机制(也可被用于促销外部网站或是Facebook应用插件)，并且将各种不同方式的营销手段的最佳特点进行组合，其中包括图片广告、行为定位广告、RSS、甚至是一些名人的软文宣传。

　　营销商在进行社区广告媒体购买时（当然不要和Facebook的beacon广告所混淆了，beacon广告是用于追踪Facebook网站之外的用户行为。），可以有两种方式：赞助式广告和赞助式社区广告。

　　任何和广告商相关的信息会根据他们的News Feed系统及时向Facebook用户进行更新。News Feed功能可以作为用户的个人首页并且包括类似于RSS那样的功能来经常更新关于用户朋友的信息。这些更新都基于某一用户关于网站行为特征所决定的，比如他对电视秀、对电影评级感兴趣或是喜欢在个人介绍页面或是商业Facebook页面上进行餐厅点评。

　　这两种广告之间有什么不同呢？赞助广告通过公司品牌广告向用户传达最新产品消息，而赞助式社区广告则是鼓励消费者参与到广告中来最终目的就是使广告更亲近用户。

　　赞助式社区广告兼具趣味性和争议性。让我们来看一个例子：假设现在有一个唱片公司打算发布一个新的唱片套册并且在Facebook上购买了一个赞助式社区广告的广告位来推广Facebook上的品牌页面。如果一个Facebook上的用户成为该品牌的忠实用户，那么她的个人身份就会被链接到唱片公司赞助社区广告中，在品牌logo旁边会有一副关于该用户个人页面的截图同时旁边还有一个链接广告信息上面写着“kara是Coldplay品牌的爱好者，让我们来收听一下来自于Coldplay最新唱片”。该信息将根据一定的定位标准传递给kara一部分的Facebook好友，这些标准包括人口统计特征、地位位置、使用者或是出现在kara好友个人介绍页面中的关键词信息。

　　从营销角度来看，这样的广告形式是纯粹的促销。作为一个社区网站，Facebook是建立在朋友互通和社区基础上的。当产品来源可靠时，那么这个产品的认可度就会起到相当重要的作用。将这两个事实放在一起并结合基于CPC或是CPM的模式购买社区广告，这就是一个非常理想的广告位了。

　　也就是说，并不是所有Facebook上的用户都愿意无偿的帮你促销公司产品。为了满足用户的这一需求，Facebook允许用户拒绝通过News Feed对他们网站行为进行追踪。

　　最后，Facebook定位的社区广告——就像之前的内容广告和行为定位广告，为用户提供更多相关性广告的保证因为他们紧贴用户和他们朋友的兴趣。然而当一方想要隐瞒明显的收入获取而另一方的利益行为并不那么具体时，这时候想要确保用户在这种定位广告类型中的价值属性就非常困难了。以后我希望更多Facebook用户可以意识到社区广告的优势。

　　这种广告形式吸引人之处就在于，大部分营销商很难接受在广告投入之后的一段时间内对于网站流量没有提升这一广告模式。而长期以来我们所一直研究的品牌营销和电子商务营销方式已经成为跨媒体渠道营销的中枢神经。而事实上，和Facebooke合作签订社区广告需要一定诚信的积累。但是我们也明白该行业是多变的，互联网正在日新月异，而我们所要做的就是紧跟趋势。值得庆幸的是，Facebook的实用性以及易于管理的广告后台系统可以帮助营销商更快的了解到媒体消费习惯以及营销趋势。因此对社区媒体的广告投放远比你想象的要简单。